在数字时代的浪潮中，TikTok在沙特阿拉伯的崛起不仅令人瞩目，更展现了其在中东地区的巨大影响力。拥有2840万用户的TikTok在全球排名第10，成为该地区一个引人注目的数字社交平台。随着沙特文化的开放和国际化，这个曾经以限制著称的国家正积极吸引全球名人和意见领袖，为TikTok提供了独特的发展机遇。
在这一背景下，TikTok成功吸引了数百万沙特用户，成为他们日常生活中不可或缺的一部分。通过短视频和丰富的互动功能，TikTok为沙特用户提供了一个大规模的表达、娱乐和社交的平台。
本文是阿中产业研究院“沙特生意经”系列第80篇，深度介绍中阿投资、贸易和工程建设领域的产业政策、法律法规、产业趋势、市场需求、竞争格局和潜在交易机会。
在本文中，我们将用一个个事例来展示TikTok在沙特音乐、短剧、直播PK、汽车营销、图书营销上的最新发展，并展示TikTok如何开拓沙特广告市场并影中东人民的购物决策。
1. 重塑沙特音乐产业
随着数字时代的来临，TikTok已迅速崛起为全球领先的音乐发现与推广平台。在沙特阿拉伯，这一趋势尤为显著，TikTok不仅为该国音乐爱好者提供了一个展示和欣赏音乐的舞台，更成为推动沙特音乐产业转型、助力艺术家发掘和全球推广的关键力量。
TikTok的独特魅力在于其持续创新的功能和作为创意中心的地位。通过简单易用的工具，音乐家们能够轻松展示才华、实时与粉丝互动，进而在全球范围内扩大影响力。据统计，过去六个月内，TikTok上#NewMusic和#TikTokMusic等音乐相关标签的观看次数分别达到了惊人的488亿次和178亿次，其中中东和北非地区的观看次数尤为突出。
这一平台对阿拉伯音乐产业产生了深远的影响。TikTok不仅团结了侨民社区，推动了艺术家和歌曲的发现与再发现，还为音乐人的职业生涯开启了新的篇章，推动了全球排行榜的成功。如今，TikTok已超越单纯的数字平台身份，成为促进全球轻松获取阿拉伯音乐、支持沙特及其他地区音乐景观的重要门户。
在沙特阿拉伯，TikTok的算法优势使得音乐人能够更容易地被大众发现，从而提高了他们的知名度。这一平台已经超越了娱乐的范畴，成为发现和推广新艺术家的关键空间。通过分享音乐灵感、宣布新作品发布、提供幕后创作过程等方式，音乐家们能够吸引新受众并建立个性化的联系。
值得一提的是，TikTok最近与沙特本土的Rotana音乐集团建立了战略合作伙伴关系，进一步扩大了其在该地区的影响力。此外，TikTok还推出了“添加到音乐应用程序”功能，允许用户将喜欢的歌曲无缝传输到其他流媒体服务平台，如Spotify，从而提高了用户的便利性。
该平台对音乐趋势的影响也不容忽视。新歌和复古歌曲在TikTok上都有可能获得病毒式传播，进而大幅提升其受欢迎程度。据音乐分析公司MRC Data的研究显示，67%的TikTok用户在发现一首歌曲后会在其他流媒体平台上进行搜索和收听。
在沙特阿拉伯，越来越多的本土人才开始通过TikTok展现自己的音乐才华。例如，音乐超级英雄Mishaal Tamer凭借热门视频在TikTok上崭露头角，并因此获得了为OneRepublic开场的机会；而沙特第一位女DJ Cosmicat也通过发布新曲目预告片吸引了大量关注。这些成功案例充分证明了TikTok在发掘和推广新兴艺术家方面的强大能力。
总的来说，TikTok在重塑沙特阿拉伯音乐产业、为新兴人才开辟新途径以及改变音乐共享和发现方式方面发挥了重要作用。对于沙特的音乐爱好者和创作者来说，这无疑是一个激动人心的时期。随着TikTok对音乐推广的持续承诺和更多创新功能的推出，其将继续推动沙特乃至全球音乐产业的繁荣发展。
2. TikTok网红在沙特掀起喜剧热潮
在短短三年内，沙特喜剧演员拉玛·纳杰尔（Lamah Najjar）在TikTok上迅速崭露头角，吸引了超过63.6万名粉丝的狂热关注，成为社交媒体上炙手可热的明星。令人意想不到的是，这位新晋网红的成功故事竟然是从一系列滑稽小品开始的。
纳杰尔以她独特的幽默风格，重新演绎了生活中那些普遍却又难以言表的瞬间。她的小品涵盖了从家庭琐事到社交尴尬的各个方面，而她在其中扮演的角色——无论是母亲、妻子、朋友还是女儿——都展现出了她出色的表演天赋。
新冠疫情期间，纳杰尔开始尝试录制这些富有生活气息的小品。她的才华很快得到了观众的认可，她的TikTok账号也因此迅速走红。
纳杰尔告诉阿拉伯新闻，她最初是在朋友们的鼓励下才开始尝试表演的。她说：“在第一个视频之后，我意识到自己有表演的潜力。尽管当时非常紧张，但镜头前的我却完全看不出来。”从那以后，纳杰尔就全身心投入到了小品的创作中。
如今，纳杰尔已经成为了一名全职内容创作者。她坦言，这份工作确实对个人生活产生了不小的影响，因为创作过程需要投入大量的时间和精力。从前期策划到后期制作，每一个步骤都需要精心打磨。纳杰尔透露：“我们团队会进行头脑风暴，收集点子，然后确定哪些内容能够引起观众的兴趣。拍摄前还要进行场景设计，最后才是实际的拍摄工作。”
尽管工作强度很大，但纳杰尔和她的团队却乐在其中。她表示：“有时候我们一天就能拍摄12个小品，然后反复演练直到完美。虽然看起来很简单，但实际上每一个小品背后都有大量的工作。”
纳杰尔的成功也得到了家人的全力支持。她表示，虽然自己主修的是商业管理，但表演才是她真正的热情所在。现在，她已经将TikTok账户作为自己的主要收入来源，并不断努力寻找新的创意和潮流，以吸引更多的观众和赞助商。
纳杰尔的故事不仅展示了她在喜剧领域的才华和努力，也证明了TikTok已经深刻地影响了沙特年轻人的在线社方式，让每个沙特人都有机会成为自己命运的主宰。通过TikTok这样的平台，纳杰尔用她的笑声和表演点亮了沙特乃至全球观众的生活。
3. 掀起直播PK热潮
2023年4月，沙特阿拉伯的TikTok平台上掀起了一场前所未有的直播PK热潮。其中，备受关注的一场直播PK中，沙特网红Qaied Al-Majd在短短几分钟内赢得了惊人的400万沙特里亚尔（约合110万美元），引发了社交媒体用户和业界的广泛讨论。
这场引人注目的直播PK是与巴基斯坦网红优素福进行的，两位主播在TikTok LIVE上展开了一场紧张刺激的比赛。据阿拉伯新闻台Al-Arabiya报道，这场直播吸引了超过95万粉丝观看，他们在为主播加油时通过发送虚拟货币支付了巨额奖金。这场直播的火爆程度可见一斑。
然而，这场直播PK的奖金分配引发了用户的猜测和争议。有用户推测，TikTok平台可能获得了大部分奖金，接近260万里亚尔，而Al-Majd则获得了约70万里亚尔。与此同时，与Al-Majd竞争的优素福可能获得了50万里亚尔的奖金。这一推测引发了用户对平台奖金分配机制的关注和讨论。
TikTok LIVE对战是一种主播相互挑战的实时竞赛形式，粉丝在观看比赛的同时可以发送虚拟货币支持自己喜欢的主播。最终，获胜者可以将获得的虚拟货币兑换成真实金钱。这种形式的直播PK在TikTok上越来越受欢迎，吸引了众多用户和粉丝的参与。
对于这场直播PK的巨额奖金，社交媒体用户的看法不一。一些人庆祝这一活动，认为它为主播和粉丝之间建立了更紧密的联系，同时也为主播带来了可观的收入。然而，也有一些人谴责这一活动，认为它鼓励了粉丝过度消费和盲目追随主播的行为。
其中，努拉·塔米米在推特上表达了她对Al-Majd的自豪感，称他“应得的”。然而，也有用户如阿卜杜勒拉赫曼·图瓦伊比对这种现象表示担忧，他认为这种盲目的追随和付费支持可能会让年轻人陷入不健康的消费习惯。
另一位社交媒体用户瓦利德·阿尔扎梅尔博士则从更宏观的角度提出了看法。他认为社会应该更好地了解年轻人的需求，并尝试利用他们的能量为国家服务，而不是简单地责怪他们。这一观点引发了人们对社交媒体影响和社会责任的深入思考。
这场TikTok直播PK热潮无疑展示了社交媒体在连接主播和粉丝、创造商业价值方面的巨大潜力。然而，它也引发了人们对平台运营机制、用户消费习惯以及社会责任等方面的关注和思考。随着社交媒体的不断发展，如何在保障用户权益的同时实现商业价值，将成为平台和社会共同面临的挑战。
4. 重塑沙特汽车行业在线营销
随着数字时代的不断发展，TikTok作为新兴的社交媒体平台，正在以其独特的方式重塑沙特汽车行业的在线营销格局。该平台通过提供有趣且富有创意的内容，成功地为汽车爱好者建立了一个充满活力的社区，同时也在购车决策过程中发挥着越来越重要的作用。
TikTok上的汽车社区已经成为了一个集信息、娱乐和互动于一体的综合平台。在这里，用户可以轻松获取关于新车型、测试、技术或优惠的相关且深入的内容。这些内容不仅具有高度的相关性，而且以寓教于乐的形式呈现，使得潜在买家在做出复杂的车辆购买决策时能够得到有效的激励。据统计，沙特用户在TikTok上的购车决策过程可能需要长达六个月的时间，这充分说明了该平台在购车决策链中的重要地位。
为了更好地与消费者互动并提升品牌形象，越来越多的汽车品牌开始利用TikTok的双向沟通模式。通过建立社区并采用这种互动方式，品牌能够更加人性化地展示自身形象，并与消费者建立更紧密的联系。事实上，根据Walnut Unlimited进行的一份汽车行业全球研究报告，五分之四的TikTok用户在看到汽车相关内容后，对汽车产生了更积极的看法。
在沙特，TikTok上的汽车相关内容已经形成了强大的影响力。以#saudicars等主题标签为例，其浏览量合计超过5100万次，这充分证明了TikTok在沙特汽车行业的广泛影响力和用户参与度。
值得一提的是，TikTok不仅为汽车行业提供了一个展示产品的平台，更是一个激发创意和引发讨论的空间。例如，GMC在沙特阿拉伯的经销商Aljomaih Automotive就通过TikTok Creative Exchange (TTCX)成功地将女性定位为潜在的皮卡司机。这一活动不仅回应了沙特社会和文化规范的变革，更通过独特的创意方法引发了病毒式传播的内容和发人深省的讨论。最终，该活动使Sierra GMC的女性潜在客户数量增加了38%，女性司机销售和注册的卡车数量增加了11%。
此外，起亚汽车公司与TikTok的合作也堪称成功案例。通过利用定制创作者内容和TikTok解决方案，起亚成功地展示了全新起亚Sonet，并强调了“妈妈的认可”在沙特年轻人中的重要性。这一活动不仅获得了强大的地区认可，更在阿拉伯世界建立了深厚的情感联系。
作为创作者主导的有声娱乐新来源，TikTok为OEM和经销商创造了无数机会。在这个平台上，真实的联系得以建立，激烈的注意力争夺战也得以取胜。这种联系使得购车过程变得更加有趣且压力更小，购车者可以在社区中寻求专家指导、获取最新更新以及了解车型的优缺点。
总的来说，TikTok已经成为沙特汽车行业在线营销的重要力量。对于汽车经销商和制造商而言，这个平台不仅提供了一个展示产品的空间，更是一个与消费者建立紧密联系、激发创意和引发讨论的重要场所。在未来，随着TikTok的不断发展和创新，我们有理由相信，它将在沙特乃至全球汽车行业的在线营销中发挥更加重要的作用。
5. 携手沙特书展
随着社交媒体的兴起，数字阅读与分享逐渐成为一种新的文学趋势。近日，全球短视频巨头TikTok宣布与沙特阿拉伯的Al-Sharqiya书展建立合作伙伴关系，将平台上备受欢迎的#BookTok文学风潮带入现实世界的文学盛会中。
#BookTok趋势最初源于几年前，当时TikTok的用户开始使用这个特定的主题标签来分享他们心爱的书籍和阅读体验。如今，这一趋势已经发展成为一股不可忽视的文学力量，对出版业和书店销售产生了显著影响。
TikTok方面透露，仅在沙特阿拉伯一国，过去六个月内#BookTok视频的观看次数就累计超过了惊人的4.42亿次。这一数字不仅证明了TikTok在文学领域的巨大影响力，也反映了沙特民众对阅读的热爱和追求。
事实上，许多作者和出版商已经亲身体验到了#BookTok的魔力。一些原本默默无闻的书籍在TikTok上被推荐后，销量出现了大幅增长。这种趋势甚至促使许多在线和实体书店专门设立了#BookTok版块，以展示那些在平台上受到热议的书籍。
对于此次与Al-Sharqiya书展的合作，TikTok表示这将是一次将数字文学趋势与现实世界相结合的绝佳机会。该平台建立了一个专门的登陆页面，展示在书展上亮相的#BookTok创作者的内容，包括作者讲座、书评、文学讨论等丰富多彩的活动。此外，用户还可以在该页面上获取有关书展本身的各种信息。
值得一提的是，Al-Sharqiya书展是由沙特文化部主办的一项重要文学活动，2023年于3月2日至11日在沙特东部地区首次举办。这次书展不仅为沙特民众提供了一个展示和欣赏本国文学成果的平台，也促进了国际间的文化交流与合作。
通过此次合作，TikTok和Al-Sharqiya书展共同将#BookTok趋势从虚拟世界延伸到了现实世界，为沙特乃至全球的文学爱好者们带来了一场前所未有的阅读盛宴。
6. 助力沙特中小企业广告市场
近日，TikTok与中东地区的知名创新中心AstroLabs圆满完成了一项专为沙特阿拉伯中小企业量身打造的合作伙伴计划。该计划名为“TikTok for Business训练营”，旨在通过提供一系列的专业知识和实用工具，帮助沙特中小企业在TikTok平台上有效投放广告，进而实现业务的数字化转型和增长。
AstroLabs项目运营总监Lukas Krejca在谈及此项目时表示：“我们的愿景是为沙特阿拉伯的中小企业提供在数字时代蓬勃发展所需的资源。与TikTok的合作使我们能够将全球的广告最佳实践和前沿工具带到沙特当地，助力中小企业在市场竞争中脱颖而出。”
据了解，这一合作伙伴计划共分为启动、创建和成长三个阶段。在每个阶段中，TikTok的全球专家团队通过现场会议的形式，向参与计划的中小企业提供了关于短视频平台广告的深入见解和实用指导。这些指导涵盖了从账户设置、视频创作到广告投放等各个环节，确保企业能够全面掌握在TikTok上进行有效广告的技巧和方法。
值得一提的是，该计划吸引了超过100家沙特中小企业的积极参与。为了更好地满足企业的需求，TikTok和AstroLabs还在埃尔奥拉为42家中小企业提供了量身定制的现场会议，作为埃尔奥拉皇家委员会战略举措“Vibes AlUla创业计划”的一部分。此外，TikTok还为计划参与者提供了可在平台上使用的广告积分，进一步降低了企业投放广告的门槛。
TikTok欧洲、中东和非洲中小企业负责人丽莎·弗里德里希（Lisa Friedrich）对此次合作表示高度评价：“我们相信，为中小企业提供所需的工具和专业知识对于他们的数字化成功至关重要。很高兴AstroLabs成为我们在中东和北非地区这一旅程中的首批合作伙伴之一。通过双方的共同努力，我们已经看到了沙特中小企业在TikTok平台上的巨大潜力和广告市场的蓬勃发展。”
此次TikTok与AstroLabs的合作不仅为沙特中小企业提供了宝贵的广告资源和专业知识，也进一步推动了沙特广告市场的多元化和数字化转型。随着越来越多的企业加入到TikTok的广告生态系统中，相信未来沙特的广告市场将迎来更加繁荣和创新的局面。
7. 揭示中东市场新动态
TikTok近日发布了其首份《下一步是什么：购物趋势报告》，深入探讨了平台上购物行为和文化的转变。该报告聚焦于品牌如何在中东和北非地区的社区商务中发挥更积极的作用，为企业提供了与TikTok受众互动的关键见解和趋势分析。
Aref Yehia，TikTok中东和北非地区零售与电子商务业务合作伙伴主管，在评论该报告时强调：“TikTok正在通过融合社区、娱乐和购物，重新塑造现代零售业的面貌。随着越来越多的客户转向该平台以发现新产品，各种规模和行业的品牌都有机会在TikTok上与独特的受众建立联系。这份报告旨在帮助品牌抓住这一机遇，并与客户建立持久的关系。”
报告指出，购物在很多人的生活中已经不再仅仅是一项活动，而是一种能够带来快乐、提升精神或自我奖励的体验。TikTok平台上的购物文化正是基于这种转变，通过培养品牌和受众之间的友谊，推动更深层次的联系和忠诚。
报告的调查结果揭示了支撑TikTok购物文化的三个关键“喜爱层”：匹配的创作者和引人入胜的故事讲述是找到品牌理想受众的关键；通过个人身份和社区建立友谊的基础，为观众的生活带来真正的价值；共同成长，通过不断让购物体验变得更加有趣来提高用户意图和品牌忠诚度。
此外，报告还强调了社区在购物决策中的重要作用。在海湾合作委员会地区，44%的TikTok用户购买商品是为了与朋友、社区相处，或者因为每个人都在谈论它。这种社区影响力不仅增强了购物体验的乐趣，还推动了口碑传播和重复购买。
值得一提的是，TikTok上的购物体验被认为是一种安全、有吸引力且有趣的体验。全球60%的TikTok用户认为TikTok上的社区是支持性和包容性的，这使得用户更容易发现并参与他们喜欢的产品。此外，TikTok用户的购物行为往往会带来快乐，41%的海湾合作委员会用户购物是为了提振精神或犒赏自己。
对于品牌而言，利用TikTok平台建立持续忠诚度至关重要。报告指出，当TikTok成为购买旅程的一部分时，TikTok用户再次从同一家零售商购买商品的可能性会增加1.2倍。此外，TikTok的购买后内容创作量是其他平台的两倍，在海湾合作委员会地区，57%的TikTok用户创建了有关他们购买的产品或品牌的帖子。这些数据表明，TikTok不仅是一个发现产品的平台，更是一个能够培养品牌忠诚度和推动有机口碑增长的渠道。
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