在中国国内拥有汉庭、桔子、全季等品牌的华住集团正加快其中东扩张的步伐。
在2024年3月的业绩分析会上，华住集团首席执行官金辉透露，2024年，集团将继续推进海外的轻资产转型，并特别关注亚太及中东地区的增量机会。
本文是阿中产业研究院“中东生意经”系列第36篇，深度介绍中阿投资、贸易和工程建设领域的产业政策、法律法规、产业趋势、市场需求、竞争格局和潜在交易机会。
这一战略调整标志着华住集团正逐步从疫情的影响中恢复，并寻求在全球范围内实现更广泛的布局。
金辉表示，华住集团将通过持续专注降本增效、加强直销以及优化全球会员权益体系等措施，来支持其海外轻资产转型。
此外，他还特别提到了中东地区作为集团未来增长的重要区域。这一地区的酒店市场具有巨大的潜力，尤其是在旅游和商务出行方面。
华住集团对中东业务的布局并非偶然。
早在2020年1月，华住集团就完成了对德意志酒店集团（DH）的全资收购，从而为其进入中东市场奠定了基础。
在过去的几年里，华住集团逐步整合了DH的资源，并通过人事任命等方式提前对海外业务进行了布局。
例如，2023年7月，华住集团任命子公司德意志酒店集团的CEO Oliver Bonke为华住国际CEO，同时委任Choon Wah Wong为德意志酒店董事总经理和华住国际财务高级副总裁。这些举措显示了华住集团对海外市场的重视和长期规划。
为了进一步推动在中国以外市场的增长，华住集团于今年2月29日将其子公司德意志酒店集团更名为华住国际。
这一更名不仅有助于提升华住品牌的全球知名度，还为其在海外市场的拓展提供了更强大的品牌支持。目前，通过华住国际这个平台，华住集团的业务已经遍布欧洲、中东、印非以及亚太地区。
在最新的海外扩张计划中，华住集团近期新签署了五个项目。
其中，华住国际与埃及合作伙伴签署了卡伦湖畔新建巴杨姆湖滨施柏阁度假酒店的协议。这一项目将进一步巩固华住集团在中东地区的市场地位。此外，华住国际还在欧洲、亚太等地区积极寻求合作机会，以推动其全球业务的发展。
值得注意的是，华住集团在德国酒店集团（Deutsche Hospitality）的旗下拥有多个知名品牌，包括施泰根博阁酒店及度假村、IntercityHotel和Maxx by Steigenberger等。
这些品牌在中东和北非（MENA）地区的业务也在不断增长。
例如，施泰根博阁酒店及度假村在埃及拥有至少12家分店，而IntercityHotel则在迪拜、贾达夫海滨、迪拜机场和阿曼马斯喀特等地设有酒店。
此外，MAXX by Steigenberger品牌也在哈伊马角的Al Hamra村设有酒店，为年轻旅行者提供时尚现代的住宿体验。
总体来看，华住集团正通过积极的海外扩张战略和轻资产转型来应对全球旅游市场的变化。
中东地区作为其新的增长极，将成为华住集团未来发展的重要支撑点。随着其在全球范围内的布局逐步完善，华住集团有望在未来几年内实现更广泛的品牌影响力和市场份额提升。
